SEO – Suchmaschinenoptimierung

Onpage SEO

Ein weiterer wichtiger Baustein in der Suchmaschinenoptimierung ist das sog. Onpage SEO.

Unter Onpage SEO versteht man alle Optimierungen, die die Inhalte der einzelnen Webseiten betreffen.

Die Maßnahmen im Onpage SEO muss für jede Webseite einzeln umgesetzt werden.

Besonders wichtig für die Onpage-Optimierung sind:

1. Content

Heute gilt mehr denn je der Leitsatz: “Content is king!”. Daher sind auch die Inhalte einer Webseite im Rahmen des Onpage SEO extrem wichtig. Eine hohe Content-Qualität ist unumgehbar für ein gutes Ranking, insbesondere bei einem starken Wettbewerb.

Als Content (zu Deutsch: Inhalt) einer Webseite bezeichnet man alles das, was auf der Webseite zu sehen oder hören ist. Unter Content fallen daher alle Texte (inklusive Überschriften), Bilder, Grafiken, Videos und Audios. Der Content ist somit für die Vermittlung der Informationen auf einer Webseite zuständig.

Der textliche Inhalt einer Webseite ist dabei der wichtigste Inhalt des Contents. Dies liegt daran, dass die Crawler der Suchmaschinen textbasiert arbeiten. Sie können (noch nicht) die Inhalte von Bildern, Grafiken, Videos und Audios auswerten, daher werden diese Content-Arten auch durch ihre Metadaten, die in Textform vorliegen, ausgewertet und bewertet.

Ihr Content sollte für das SEO auf folgende Punkte hin ausgerichtet werden:

• Einzigartigkeit: Ihr Inhalt sollte einzigartig sein. Inhalte die von anderen Quellen identisch übernommen oder leicht abgewandelt werden, werden als sog. “Duplicate Content” (zu Deutsch: Doppelter Inhalt) gewertet und können abgestraft werden.
• Mehrwert: Ihr Content sollte dem Seitenbesucher einen wahren Mehrwert geben, etwas, dass er möglichst nur bei Ihnen findet.
• Sprache: Nutzen Sie eine ihrer Zielgruppe angepasste Sprache. Zu verschachtelte Sätze sind grundsätzlich zu vermeiden, denn ein einfacher Stil mit nicht zu langen Sätzen kann jeder gut lesen. Nutzt Ihr Beitrag Fachbegriffe, so sollten Sie diese auch erklären oder ansonsten vermeiden. Ist ihr Beitrag allerdings ein Fachbeitrag, z.B. aus der Forschung, dann müssen Fachbegriffe enthalten sein, da sonst die Expertise des Autors in Frage gestellt werden könnte. Auch müssen Sie sich entscheiden, wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen wollen, mit “Sie” oder “Du”.
• Aufbau: Ein langer Fließtext schreckt fast alle Leser ab. Der Content sollte daher übersichtlich und ansprechend aufgebaut werden. Nutzen Sie daher viele Überschriften, um den Text in Abschnitte zu unterteilen. Dies erlaubt es dem Leser, für Ihn weniger interessante Abschnitte zu überspringen. Und unterteilen Sie die einzelne Abschnitte in kleinere Absätze um kurze Lesepausen zu erlauben.
• Aufzählungen: Nutzen Sie Listen mir Aufzählungszeichen und Tabellen um eine übersichtliche Darstellung zu erreichen. Dies schafft mehr Übersichtlichkeit und ein schnelleres Verständnis.
• Multimedia: Nutzen Sie neben Text auch andere Medienarten wie Bilder, Grafiken, Animationen, Videos oder Audios um dem Seitenbesucher ein abwechslungsreiches Informationsangebot zu geben. Ebenfalls lockert der Einbau dieser Medien den Seitenaufbau auf.
• Keywords: Ihr Content sollte die richtigen Keywords und deren verwandte Begriffe enthalten, dann haben Sie schon mal einen wichtigen Schritt für die Themenrelevanz der Webseite getätigt. Und werden diese auch noch an den richtigen Stellen platziert, dann kann die Suchmaschine diesen Beitrag noch besser für das relevante Thema einsortieren.
• FAQs: Bringen Sie die häufig gestellten Fragen (FAQ: Frequently Asked Questions) zu dem Thema in Ihren Content ein. Recherchieren Sie diese und bringen Sie sie in den Text ein. Aber auch neue Fragen sollten Sie in Ihren Beitrag einbringen, um einen Unterschied zu anderen Webseiten zu erzeugen. Zudem finden Seitenbesucher auf diese Weise schnell “ihre” Frage wieder und können schnell eine Antwort darauf erhalten.

Ein wichtiges und aktuelles Thema, wenn auch nicht direkt SEO-relevant, ist das sog. “Barrierefreie Internet”. Insbesondere im Rahmen des Contents wird die barrierefreie Nutzung von Webseiten immer wichtiger. Was darunter zu verstehen ist, finden Sie in unserem Beitrag zum barrierefreien Internet. Und wenn Sie schon dabei sind Ihren Content zu optimieren, sollten Sie direkt auch diese grundlegenden Regeln berücksichtigen.

2. User Intention / Search Intention

Unter “User Intention” (zu Deutsch: Benutzerabsicht) versteht man die eigentliche Absicht, die hinter der Eingabe eines Suchbegriffs in die Suchmaschine steckt. Sucht er nur nach Informationen zu diesem Begriff oder will er etwas kaufen? Oder möchte er etwas ganz anderes? Diesen User Intent herauszufinden ist oft schwer aber manchmal auch ganz leicht.

Unter User Intention kann man grundsätzlich in 3 verschiedene Absichten einteilen:

• Navigational
• Informational
• Transaktional

Will der Nutzer z.B. nur ein Produkt erwerben, so wird er neben der genauen Eingabe des Produkts meist auch noch ein sog. “Transaktions-Keyword” wie z.B. “kaufen” nutzen. Eine solche Suchbegriff-Eingabe könnte daher folgendermaßen aussehen: “Herrenschuh Wildleder schwarz Größe 45 kaufen”. Hier ist die User Intention ganz klar. Der Suchende will keine Informationen mehr zu Wildlederschuhen einholen. Er will schlichtweg nur schnell an einen Shop gelangen, der ihm eine Auswahl an solchen Schuhmodellen anzeigt und einen schnellen, möglichst unproblematischen Kaufabschluss ermöglicht. Umfangreiche Informationen über Wildlederschuhe wären hier daher fehl am Platz.

Insbesondere Google tut viel, um diesen User Intent möglichst genau herauszufinden. Denn je besser das Suchergebnis auf den User Intent passt, desto zufriedener ist der Nutzer mit der Suchmaschine. Und Google möchte weiterhin die besten Suchergebnisse liefern. Dazu werden KI gestützte Algorithmen genutzt, die die User Intention hinter Suchbegriffen bestmöglich herausfinden und definieren können.

Bei der Erstellung Ihres Contents sollten Sie daher immer die Suchabsicht (User Intention) im Auge behalten!

Will der Seitenbesucher eher Informationen einholen, so sollten Sie ihm diese Informationen umfassend geben. Oder will er nur noch ein Produkt kaufen? Dann benötigt er keine Grundlagen-Informationen mehr dazu. Dann sollten Sie es ihm leicht machen, das Produkt zu erwerben und nur noch transaktionsbezogene Informationen wie Versandkosten, Versanddauer, Rückgabeoptionen, etc. liefern. Keinesfalls sollte er mit vielen Grundlagen-Informationen versorgt werden, denn die will er nicht mehr haben. Zudem lenkt dies auch nur von der eigentlichen Absicht des Kaufs ab.

Wie Google die User Intention hinter dem von Ihnen gewählten Keyword einstuft, können Sie ganz einfach herausfinden. Dazu geben Sie Ihr Keyword ganz einfach in das Sucheingabefeld der Suchmaschine von Google ein und lassen sich die Suchergebnisse ausgeben. Enthalten die Webseiten die in den SERPs ganz oben erscheinen eher umfassende Informationen und Erklärungen, dann stuft Google diesen Suchbegriff als “Informational” ein. Erscheinen aber nur Online-Shops, dann stuft Google diesen Suchbegriff als “Transaktional” ein. Beachten Sie aber, dass Sie den “Inkognito”-Modus in Ihrem Browser nutzen, damit Sie nicht die Suchergebnisse auf Basis ihrer Suchhistorie erhalten.

3. Website-Struktur

Die Website-Struktur oder auch Website-Architektur ist wichtig, damit sich Seitenbesucher aber auch Crawler auf Ihrer Website gut zurecht finden. Durch eine gute Website-Struktur und weitere Elemente kann die Website von den Suchmaschinen komplett erfasst und alle Webseiten gefunden werden.

Die Startseite Ihrer Website sollte daher der zentrale Ausgangspunkt für die Navigation der Website bilden. Von ihr sollten auch alle wichtigen Kategorien aus erreichbar sein.

Die Website sollte so aufgebaut werden, dass die wichtigen Inhalte nicht erst über 10 Klicks hinweg erreichbar sind sondern nur über maximal 3 Klicks. Diese sog. “Klicktiefe” hilft dem Seitenbesucher schnell die wichtigen Informationen zu finden und steigert damit die user experience. Daher sollte sich die Struktur der Website grundsätzlich über nicht mehr als 3 Ebenen erstrecken:

• 1. Ebene: Startseite / Homepage
• 2. Ebene: Kategorieseite
• 3. Ebene: Produktseite / Detail-Informationen

Benötigen Sie dennoch weitere Ebenen, so sollten Sie diese zwischen der Kategorieseite (2. Ebene) und der Produktseite (3. Ebene) als Unterkategorien-Seiten einbauen.

Wichtig ist auch, das sog. “Siloing” zu beachten. Danach sind die themenbezogenen Inhalte innerhalb eines “Silos” zu verorten. So sind z.B. Beiträge zu SEO getrennt von Beiträgen zum Thema SEA zu verorten. Für jeden Bereich sollte man daher ein eigenes Silo nutzen. Jedes Silo sollte dann von der Startseite aus erreichbar sein.

Daneben ist eine gute interne Verlinkung der eigenen Webseiten wichtig. Über die interne Verlinkung wird der Inhalt der gesamte Website erst erschlossen. Auch die Crawler folgen Verlinkungen und erschließen auf diesem Weg die gesamte Website. Auch hier ist wichtig, das Siloing zu beachten und nicht kreuz und quer zwischen den verschiedenen Silos zu verlinken.

Nicht SEO-relevant aber dennoch wichtig, da es eine gesetzliche Anforderung ist: Das Impressum und die Datenschutzerklärung müssen von jeder einzelnen Webseite aus direkt (per 1-Click) erreichbar sein.

4. Interne Verlinkung

Als interne Verlinkung bezeichnet man alle (Hyper-)Links die auf Webseiten (Unterseiten) innerhalb der eigenen Website verlinken. Diese Links verweisen somit nicht auf externe Webseiten.

Eine gute interne Verlinkung ist wichtig, denn durch sie:

• können die Crawler der Suchmaschinen die Struktur der Website erkennen
• wird die Verweildauer auf der Website erhöht, da der Seitenbesucher sich leicht von Beitrag zu Beitrag bewegen kann

Bei der internen Verlinkung sollte auch die thematische Trennung der Inhalte beachtet werden. Daher sollten möglichst nur Webseiten verlinkt werden, die in thematischem Bezug zueinander stehen.

Bei der internen Verlinkung sollten daher folgende Dinge beachtet werden:

• Nur themenbezogen verlinken: Die Verlinkung von Webseiten sollte nur durchgeführt werden, wenn ein thematischer Bezug besteht, Stichwort “Siloing”. Eine Kreuz- und Querverlinkung zwischen den Themengebieten (Silos) kann nicht nur die Crawler der Suchmaschinen verwirren sondern auch die Seitenbesucher. Achten Sie daher stets auf einen logischen und thematischen Bezug bei den Verlinkungen.
• An der besten Stelle verlinken: Links werden je nach Stelle der Verlinkung unterschiedlich stark bewertet. So wird eine Verlinkung im Footer nicht so hoch bewertet. Eine Verlinkung im Header wird da schon etwas höher bewertet. Am höchsten bewertet werden aber die Verlinkungen im eigentlichen Textteil, dem sog. Body.
• Nicht zu oft verlinken: Von einer Webseite möglichst nicht mehrmals auf die gleiche andere Webseite verlinken.
• Deutlich mehr interne als externe Links: Auch sollten das Verhältnis von internen und externen Links deutlich zugunsten der internen Links zeigen. Je mehr interne als externe Links vorhanden sind, zeigt, dass Ihre Website die Thematik umfangreich abhandelt und nicht immer auf externe Ressourcen verweisen muss.
• Den richtigen Ankertext nutzen: Der Ankertext (auf Englisch: “anchor text”) ist der Text, hinter dem der eigentliche Link liegt. Der Ankertext wird meist farblich hervorgehoben und durch einen Unterstrich markiert, so dass der Seitenbesucher sofort erkennt, hinter welcher Textpassage sich ein Link befindet. Der Ankertext sollte immer das Keyword des Linksziels oder eine Variation des Keywords enthalten.

5. URL-Struktur

Die URLs der Website sollten eine klare Struktur aufweisen. Denn eine gute URL-Struktur macht die Website übersichtlich und selbsterklärend für Seitenbesucher als auch für die Crawler der Suchmaschinen.

So ist insbesondere die konsistente Nutzung der Kategorie-Strukturen wichtig, damit sich die Seitenbesucher schon anhand der URLs orientieren können. Durch eine gute URL-Struktur wird zudem auch die Breadcrumb-Navigation ermöglicht, die insbesondere bei umfangreichen Websites sehr hilfreich ist.

Jede einzelne URL einer Website sollte zudem folgende Merkmale aufweisen:

• So kurz wie möglich, so lang wie nötig: Verwenden Sie nur die wesentlichen Worte um den Inhalt der Webseite zu beschreiben. Unötige Wörter wie Artikel, Präpositionen oder Konjunktionen sollten wenn möglich weglassen werden.
• Keine Großbuchstaben verwenden: Alle URLs sollten durchgängig mit Kleinschreibung umgesetzt werden. Die von manchen Webservern und Content Management Systemen vorgenommene “Case Sensitivity” (Unterscheidung zwischen Groß- und Kleinschreibung), kann dann von Suchmaschinen als Duplicate Content (Doppeltem Inhalt) gewertet werden.
• Keine Sonderzeichen verwenden: Sonderzeichen wie Umlaute (ä,ö,ü) oder das ß sollten möglichst vermieden werden. Ist die Vermeidung nicht möglich sollte deren Schreibweise umgewandelt werden: ae, oe, ue, und ss.
• Einzelne Worte durch Bindestriche trennen: Die einzelnen Wörter sollten durch Bindestriche “-” getrennt werden. Unterstriche bereiten Google bei der Auswertung der URL manchmal Probleme und sollten daher vermieden werden. Ebenso darf es keine Leerzeichen geben.
• Sprechende URLs nutzen: Darunter versteht man URLs, die selbsterklärend den Inhalt der jeweiligen Webseite widerspiegeln. Dies fördert die Transparenz des Linkziels und hilft Seitenbesuchern gesuchte Inhalte einfacher zu identifizieren.
• Keywords einsetzen: In der URL sollte auch immer das entsprechende Keyword genutzt werden, und das möglichst weit vorne. Unbedingt zu vermeiden ist allerdings das sog. Keyword Stuffing, die übermäßige Verwendung des Keywords.

6. Metadaten

Metadaten sind Daten, die zusätzliche Informationen zu einer Webseite oder einem Element davon geben sollen. Metadaten können daher zu Texten, Bildern, Videos und mehr hinterlegt werden.

Bei den Metadaten sollten insbesondere folgende Dinge beachtet werden:

• Metadaten sollten für jede Webseite und jedes Element (Bild, Video, etc.) einzigartig sein
• die maximale Länge sollte eingehalten werden
• zudem sollten sie nicht für das sog. Keyword-Stuffing missbraucht werden

Meta-Title und Meta-Description

Der Title-Tag (auch Meta-Title) und die Meta-Description sind Teil des sog. Snippets, dass in den Suchergebnislisten (SERPs) der jeweiligen gefundenen Webseiten angezeigt wird. Sie sind somit eine Art Zusammenfassung des Inhalts der entsprechenden Webseite und zugleich das Aushängeschild der Webseite. Da das Snippet das ist, was der Suchende zuerst zu sehen bekommt, muss es entsprechend attraktiv und passend für die Suchintention gestaltet sein. Nur wenn es ansprechend genug ist, wird es auch angeklickt werden.

Das Snippet ist ausschlaggebend für die Klickrate (Click-Trough-Rate) einer Webseite und sollte daher optimiert werden.

Allerdings entscheidet die Suchmaschine selbst, ob das händisch optimierte Snippet auch für den entsprechenden Suchauftrag genutzt wird oder nicht. Das optimierte Snippet ist daher nur ein Angebot an die Suchmaschinen, dieses zu nutzen. Findet die Suchmaschine es nicht passend zur Suchintention, so wird sie eine eigenes Snippet erstellen und dies anzeigen.

Zudem sollten Title-Tag und Meta-Description eine bestimmte Länge nicht überschreiten, da der Text ansonsten von den Suchmaschinen in den Suchergebnissen einfach abgeschnitten dargestellt wird (gekennzeichnet durch die “…”).

ALT-Texte

ALT-Texte sind Texte, die den Inhalt eines Bildes oder einer Grafik in Textform beschreiben. Da Suchmaschinen die Inhalte von grafischen Elementen wie Bildern und Grafiken (noch) nicht optimal erkennen und bewerten können, nehmen sie die Inhalte des ALT-Textes als Bewertungsgrundlage für das grafische Element. Mit Hilfe der ALT-Texte teilt man zudem den Screenreadern für sehgeschädigte Menschen mit, was auf dem jeweiligen Bild oder der Grafik zu sehen ist.

ALT-Texte können im Backend des Content Management Systems, z.B. WordPress, eingegeben werden.

Unser Onpage-SEO Audit

Das von uns durchgeführte umfangreiche Onpage SEO Audit umfasst unter anderem:

• URL-Struktur
• Website-Struktur und Navigation
• Seitenaufbau (Überschriften, Absätze, Content-Arten,….)
• Keywords (Ranking, CTR, …)
• Schriftarten (Standardschriften, Webfonts, Formatierungen, …)
• Snippets
• Bilder-Optimierung
• Duplicate Content
• Metadaten
• und vieles mehr

Das Onpage SEO Audit zeigt die Fehler und Schwächen der Webseiten-Inhalte auf, damit diese für Suchmaschinen und Seitenbesucher optimiert werden können.